Lindt & Sprüngli nimmt Preiserhöhungen in Europa teilweise zurück

Im ersten Halbjahr hatte Lindt & Sprüngli die Preise konzernweit um 11,8 Prozent angehoben, um die stark gestiegenen Kakaokosten aufzufangen. Zugleich stieg der organische Umsatz dank der höheren Preise um 4,3 Prozent auf 2,33 Milliarden Schweizer Franken (2,48 Milliarden Euro). Die abgesetzte Menge ging jedoch um 7,5 Prozent zurück – ein für die Schweizer ungewohnter Effekt. Lindt habe in den vergangenen Jahren Preiserhöhungen meist ohne nennenswerte Absatzverluste durchsetzen können, nun reagieren die Verbraucherinnen und Verbraucher spürbar.

Preiserhöhungen um 11,8 Prozent

Als Reaktion kündigte Lindt gezielte Preiskorrekturen in Märkten an, in denen der Rückgang besonders groß gewesen sei. Die Anpassungen sollen sich auf einzelne Produkte beschränken, bei denen die Nachfrage besonders stark auf die höheren Preise reagiert habe. Eine Lindt-Sprecherin sagte dem KURIER, man sei zuversichtlich, so die eigenen Jahresziele zu erreichen, und rechne nicht mit langfristigen negativen Effekten.

Zudem will Lindt seine sogenannte "Price-Pack-Architektur" ausbauen. Künftig sollen verstärkt kleinere Packungsgrößen angeboten werden, um den Kaufpreis für die Konsumenten zu senken, ohne den Kilopreis grundsätzlich zu verändern. So sollen etwa Lindor-Produkte zusätzlich in 100- oder 137-Gramm-Packungen sowie statt nur in 500 Gramm auch in einer 337-Gramm-Version erhältlich sein.

Kleinere Packungen als Strategie

Die Maßnahme zielt auch auf den Wettbewerb mit Handelsmarkten ab, wie er deutlich wird: Eine 100-Gramm-Tafel "Lindt Excellence" ist im Onlineshop von Spar aktuell für 4,49 Euro zu haben, bei Billa liegt der Preis für dieselbe Tafel bei 4,79 Euro. Spar-Sprecherin Nicole Berkmann sagte, die Kundinnen und Kunden wechselten zunehmend auf günstigere Produkte wie Eigenmarken. Zugleich betonte sie, dass Spar bei sich generell keine Kaufzurückhaltung wegen der Preise beobachte.

Trotz der Volumeneinbußen entwickelte sich die Profitabilität des Konzerns weiter positiv. Das Betriebsergebnis (Ebit) verbesserte sich leicht auf 260,2 Millionen Franken, was über den Erwartungen der Analysten lag. Die Ebit-Marge stieg auf 11,2 von 11,0 Prozent im Vorjahreszeitraum.

Ausblick auf 2027

Ziel sei es, die Absatzmengen bereits in der zweiten Jahreshälfte zu stabilisieren und 2027 wieder auf einen Wachstumspfad zurückzukehren, erklärte das Unternehmen. Lechner zeigte sich überzeugt, mit den eingeleiteten Maßnahmen eine "klare Trendwende" bei den Volumen erreichen zu können.

Die von uns gestarteten Maßnahmen zielen darauf ab, in der zweiten Jahreshälfte 2026 Volumen zu stabilisieren und den Grundstein für ein beschleunigtes Volumenwachstum im Jahr 2027 zu legen, sagte Lechner weiter. Neben den Preisanpassungen und neuen Packungsgrößen verfolgt Lindt & Sprüngli nach eigenen Angaben auch eine engere Zusammenarbeit mit dem Handel sowie verstärkte Marketingaktivitäten.