Temu überholt Zalando und eBay: Chinesische Plattform jetzt Nummer zwei im österreichischen Online-Handel

Besonders stark legten die Kategorien Körperpflegeprodukte (plus 13,2 Prozent), Lebensmittel und Mode zu. Letztere macht rund 23 Prozent des gesamten Online-Umsatzes aus. Das Wachstum geht jedoch nicht allein auf österreichische Anbieter zurück.

Rainer Trefelik, Obmann der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer, betonte: „Der Onlinehandel wachse zwar insgesamt dynamisch, dieses Wachstum gehe aber keinesfalls nur auf österreichische Versand- und Internethändler zurück.“ Der heimische Versand- und Online-Handel legte lediglich um 2,3 Prozent zu.

Rufe nach europäischen Maßnahmen

Temu hat in Österreich sogar einen höheren Marktanteil als in Deutschland, wo die Plattform auf 5,1 Prozent kommt. Erst kürzlich wurde gegen das Unternehmen eine Geldstrafe in Höhe von 200 Millionen Euro verhängt. Trefelik forderte faire Wettbewerbsbedingungen: „Wenn wir wollen, dass nicht nur vorwiegend ausländische Anbieter wachsen, sondern auch der österreichische Einzelhandel, dann brauchen wir Wettbewerbsgleichheit. Diese muss durch wirksame Maßnahmen auf europäischer Ebene wiederhergestellt werden.“

Nationale Alleingänge wie die Paketabgabe hält Trefelik für kontraproduktiv. Stattdessen müsse die EU bestehende Regeln konsequent durchsetzen – auch gegenüber asiatischen Anbietern. „Doch insgesamt muss die EU schneller werden und bestehende EU-Regeln konsequent durchsetzen - und zwar auch gegenüber asiatischen Anbietern, die uns mit Paketen überschwemmen“, so Trefelik.

Chancen für den stationären Handel

Die Studie erfasste mithilfe von Datenquellen wie ECDB und Statistik Austria erstmals den Gesamtmarkt inklusive grenzüberschreitender Anbieter und internationaler Plattformen wie Amazon, Temu und Shein. Dadurch ergibt sich ein vollständigeres Bild des österreichischen Online-Handels.

Für den stationären Handel sieht Trefelik im Strukturwandel Chancen: „das heißt das Einkaufserlebnis, Service und Beratung oder spezielle Nischen bedienen“. Diese Stärken gelte es gezielt auszuspielen, um im Wettbewerb mit reinen Online-Anbietern zu bestehen.