Red Bull bleibt mit Abstand wertvollste Marke Österreichs

Auf Platz vier liegt die Handelskette Spar mit einem Markenwert von 2,8 Milliarden Euro, was einem Plus von 4,9 Prozent entspricht. Damit ist Spar laut Studie der wertvollste Lebensmittelhändler Österreichs.

Verbund verliert als einziges Top-Unternehmen

Den fünften Rang belegt XXXLutz, gefolgt von Raiffeisen auf Platz sieben mit einem Markenwert von 2,1 Milliarden Euro, ein Zuwachs von 3,8 Prozent. Auf Platz acht folgt der Energiekonzern Verbund, der als einziges Unternehmen im Ranking einen Rückgang hinnehmen musste.

Verbund verlor laut EBI 10,6 Prozent an Markenwert und kommt nun auf 1,4 Milliarden Euro. Hrebicek führte den Rückgang auf einen erheblichen Einbruch der Stromerzeugung aus Wasserkraft zurück und sagte: „Wir sehen weniger strategisches Potenzial beim Verbund.“

Den zehnten Rang belegt der Mineralölkonzern OMV, dessen Markenwert um 2,8 Prozent auf 1,2 Milliarden Euro stieg. Nach einem Rückgang im Vorjahr kehrte das Unternehmen damit wieder zu moderatem Wachstum zurück.

Nachhaltigkeit als Markenfaktor

Neben dem klassischen Markenwert erhob das EBI auch ein Nachhaltigkeitsranking. Dort führt zum siebten Mal in Folge die Österreichische Bundesbahnen-Tochter ÖBB die Liste an. Hrebicek bezeichnete die ÖBB als „Paradebeispiel, wie Nachhaltigkeit in die DNA eines Unternehmens integriert werden kann“ und betonte: „Nachhaltigkeit stärkt den Markenwert“ und „zahlt sich aus“.

Den zweiten und dritten Platz im Nachhaltigkeitsranking belegen Novomatic und Verbund. Hrebicek verwies zudem auf die wirtschaftliche Bedeutung starker Marken und forderte eine „österreichische Markenstrategie“ als wichtigen Impuls für den Wirtschaftsstandort.

Forderung nach einer Markenstrategie

Insgesamt zeichnet die Studie ein gemischtes Bild: Während die meisten Top-Marken zulegen konnten, verzeichnen mit Verbund und OMV zwei energienahe Unternehmen entweder einen Rückgang oder nur ein verhaltenes Wachstum, was den Einfluss konjunktureller und klimatischer Faktoren auf die Markenbewertung unterstreicht.

Hrebicek präsentierte die Ergebnisse im Rahmen einer Pressekonferenz in Wien. Die Markenwertstudie des European Brand Institute erscheint jährlich und gilt als eine der zentralen Erhebungen zur Bewertung heimischer Marken.