Netflix unter Druck: Aktie bricht nach Quartalszahlen ein, Übernahmepläne beunruhigen Anleger

Der Kurs ist dabei in den letzten zwölf Monaten um fast die Hälfte eingebrochen. An der Börse wurde die Quartalsbilanz daher als Signal gewertet, dass das Wachstumstempo nachlässt. Bernstein Research stuft Netflix weiterhin mit "Netflix Outperform" ein, JP Morgan Chase & Co. bewertet den Titel mit "Netflix Overweight", Jefferies & Company Inc. vergab am 09.07.26 erneut das Rating "Netflix Buy" - dennoch reagierten die Kurse am Freitag mit deutlichen Verlusten.

Management verteidigt Geschäftsmodell

Finanzchef Spencer Neumann verteidigte das Ergebnis vor Analysten. "Wir steuern das Geschäft nicht von Quartal zu Quartal", sagte er. Netflix habe erst etwa 45 Prozent seines adressierbaren Marktes erschlossen und mache lediglich fünf Prozent der weltweiten Fernsehnutzung aus. Der Umsatz des Unternehmens werde in diesem Jahr um sechs Milliarden Dollar steigen, so Neumann.

Die Zeit, die Nutzer auf Netflix verbringen, nahm unterdessen in der ersten Jahreshälfte 2026 um zwei Prozent zu - dies stellt eine leichte Verbesserung gegenüber dem Vorjahr dar. Co-Chef Ted Sarandos sagte, die Rückgänge zwischen der ersten und der zweiten Staffel hätten sich im Vergleich zum Vorjahr sogar verringert. "Filme werden von Leuten gemacht, die Filme machen", betonte Sarandos mit Blick auf den zunehmenden Einsatz von Technologie.

Weniger Zahlen, mehr Inhalt

Zugleich will der Videostreaming-Marktführer künftig nur noch jährlich statt zweimal pro Jahr Angaben zur Popularität seiner Filme und Serien veröffentlichen. Zur Kundenzahl macht Netflix keine regelmäßigen Angaben mehr. Das Netflix-Management betont außerdem, es bestehe nicht unbedingt ein direkter Zusammenhang zwischen der Zahl der Stunden, die Kunden vor dem Bildschirm verbringen, und den Erlösen.

Das Unternehmen stellte für das laufende Quartal ein Umsatzplus von 11,7 Prozent auf 12,9 Milliarden US-Dollar sowie einen Gewinn von 82 Cent pro Aktie in Aussicht - beides lag leicht unter den Erwartungen der Analysten. Diese nur knapp verfehlten Prognosen gelten am Markt als Auslöser der jüngsten Kursverluste, auch wenn Netflix nach wie vor mehr Abonnenten und Zuschauer hat als jeder andere kostenpflichtige Streaming-Dienst.

KI-Einsatz und neue Formate

Zudem hob das Unternehmen den Einsatz generativer künstlicher Intelligenz (KI) bei etwa 300 Produktionen hervor. So würden etwa mit Hilfe KI Menschenmengen oder Szenen historischer Schlachten erzeugt, sagte Co-Chef Ted Sarandos vor den Analysten. In vielen Fällen wären solche Fragmente ohne KI aus Kosten- oder Zeitgründen gar nicht erst gedreht worden, argumentierte er. Damit will Netflix die Effizienz in der Produktion weiter steigern.

Netflix investiert derzeit vermehrt in neue Arten von Inhalten, wie etwa Live-Sportübertragungen und Video-Podcasts. Diese Erweiterung des Angebots gilt als strategische Antwort auf die wachsende Konkurrenz durch Rivalen wie Paramount Skydance. Der Konzern mit Sitz in Los Gatos setzt zugleich weiterhin auf Großübernahmen, um seine Position im globalen Streaming-Markt zu sichern.