CMA verpflichtet Google zu Opt-out für KI-Suchergebnisse

Drei konkrete Pflichten für Google

Die CMA-Chefin Sarah Cardell erklärte dazu auf Deutsch: „Heute haben wir eine weltweit erste Auflage für Googles Suchdienste in Großbritannien eingeführt, die faire Behandlung, mehr Transparenz und echte Wahlmöglichkeiten für Unternehmen und Verbraucher ermöglicht." Die neuen Regeln seien ausdrücklich als Reaktion auf aktuelle und künftige Veränderungen des Suchdienstes konzipiert, einschließlich der im Mai angekündigten KI-Funktionen.

Google hat bereits angekündigt, neue Steuerungs- und Analysefunktionen für Website-Betreiber einzuführen. Dazu gehört ein Schalter in der Google Search Console, mit dem Seiten aus den KI-Funktionen ausgeschlossen werden können. Nach Angaben von Google erhalten Seiten, die dieses Opt-out nutzen, keine Aufrufe oder Impressionen über AI Overviews und AI Mode; ihr Ranking in der klassischen Suche bleibt jedoch unverändert.

Umsetzung in der Search Console

Der Test der neuen Search-Console-Einstellung startet zunächst mit ausgewählten Website-Betreibern in Großbritannien und soll später weltweit ausgerollt werden. Die CMA erwartet, dass wesentliche Teile der neuen Kontrollmöglichkeiten deutlich vor der neunmonatigen Umsetzungsfrist für Verleger verfügbar sein werden, und will die Umsetzung aktiv überwachen.

Parallel dazu laufen in Europa weitere Verfahren: Die Europäische Kommission untersucht seit Dezember 2025, ob die Nutzung von Drittinhalten durch Google in KI-Suchfunktionen den Wettbewerb beeinträchtigt. Im Februar 2026 hat der Verband europäischer Verleger eine formelle Kartellbeschwerde gegen Google eingereicht. Die Verleger werfen Google vor, Verlagsinhalte für KI-Zusammenfassungen ohne Zustimmung, faire Vergütung oder praktikable Schutzoptionen zu verwenden.

Europäische Verfahren gegen Google

Welche wirtschaftlichen Folgen der Wandel haben könnte, zeigt eine Äußerung von Condé-Nast-CEO Roger Lynch. Er sagte in einem Interview mit TBPN, er habe seine Teams angewiesen, strategisch zu planen, „als ob Websuche nicht mehr existieren würde". Google-Verweise könnten seiner Einschätzung nach künftig nur noch einen einstelligen Prozentanteil am Gesamtverkehr ausmachen; zuvor hatte Lynch bereits geäußert, Google Search sei kein signifikanter Traffic-Treiber mehr.

Die Einführung von AI Overviews liegt inzwischen mehr als drei Jahre zurück; der AI Mode für Google-One-AI-Premium-Abonnenten wurde in den USA vor rund einem Jahr gestartet. Auf der Entwicklerkonferenz I/O 2026 präsentierte Google zudem ein dynamisches Suchfeld, das sich an komplexe Anfragen anpasst und Videos, Bilder, Dateien sowie offene Chrome-Tabs verarbeiten kann. Google bezeichnete dies selbst als das größte Upgrade der Suchleiste seit über 25 Jahren.

Google betont, man befinde sich im Dialog mit Regulierungsbehörden wie der CMA, um geeignete Werkzeuge für Website-Betreiber bereitzustellen, und höre aktiv auf Feedback von Verlegern und Kreativen. Wie sich die neuen Regeln langfristig auf das Verhältnis zwischen Suchmaschine und Inhalteanbietern auswirken werden, bleibt abzuwarten – nicht nur in Großbritannien, sondern auch in der laufenden europäischen Untersuchung.