Apple stellt KI-Siri vor, hält sie aber in der EU von iPhones und iPads fern

Mit dem Update erhält Siri erstmals eine eigenständige App. Apple-Manager Mike Rockwell zeigte in einer aufgezeichneten Demonstration, wie die neue Siri den Termin des nächsten Konzerts einer Musikerin in der Nähe sowie Informationen zum Ticket-Verkauf heraussuchen, eine Erinnerung erzeugen und danach auf Wunsch einen ihrer neuen Songs abspielen kann. Als Beispiel für die persönlichen Fähigkeiten nannte Apple die Frage „Wie hieß der Podcast, den mir meine Schwester neulich empfohlen hat?" Damit solle gezeigt werden, dass die Assistentin kontextbezogen antworten kann und dabei auf Informationen aus Apps, Nachrichten und dem Alltag der Nutzer zugreift.

Was die neue Siri können soll

Branchenbeobachter werteten die Vorstellung als strategischen Wendepunkt. Analyst Francisco Jeronimo von der Marktforschungsfirma IDC sieht in der neuen KI-Siri eine strategische Weichenstellung für Apple: Sie könne der neue Weg werden, über den Nutzer mit iPhones und künftigen Gerätekategorien des Konzerns interagieren. Der Branchenanalyst Avi Greengart von Techsponential sagte: „Wenn das alles funktioniert, ist es die KI, die die Leute wollen". Software-Chef Craig Federighi kündigte an, weitere Sprachen sollten „schnell" folgen.

In der Europäischen Union wird die neue KI-Siri auf iPhones und iPads allerdings nicht angeboten. Das bestätigte das Unternehmen. Begründet wird der Schritt mit regulatorischen Anforderungen: Apple wirft der EU-Kommission vor, mit Forderungen nach einer vollständigen Öffnung seiner iPhones und iPads für KI-Assistenten anderer Anbieter die Privatsphäre der europäischen Nutzer zu gefährden. Hintergrund ist der EU-Digital Markets Act (DMA), der als Torwächter eingestufte Konzerne verpflichtet, Wettbewerbern denselben Zugang zu ihren Plattformen zu gewähren, den sie den eigenen Diensten einräumen.

Warum Europa außen vor bleibt

Apple argumentiert, die neue KI-Siri sei so datenschutzfreundlich umgesetzt, dass Apple selbst keinen Zugriff auf Nutzerinformationen erhalte. Der Konzern betont zudem, dass Google durch die Integration seiner KI-Modelle keinen Zugang zu Nutzerdaten bekomme. Auf Mac-Computern und am Headset Vision Pro können europäische Nutzer die neue KI-Siri nach Angaben von Apple dagegen nutzen, weil der Konzern in diesen Segmenten nicht als „Gatekeeper" eingestuft ist.

Vorgeschichte: Verzögerung und Pannenserie

Marketingchef Greg Jozwiak erklärte, Apple habe der Kommission die Risiken eines „wirklich uneingeschränkten" Zugangs von Assistenten anderer Anbieter zum gesamten Betriebssystem und allen Informationen erklärt, sagte Marketingchef Greg Jozwiak. „Aber sie haben unsere Bedenken komplett zurückgewiesen." Demnach hatte Apple im vergangenen Jahr einen konkreten technischen Vorschlag vorgelegt, der Anbietern erlauben würde, Anfragen der Nutzer zu beantworten, ohne Daten zu speichern. Die Kommission habe ihn jedoch abgelehnt, ohne sich damit auseinanderzusetzen. Apple-Angaben zufolge liegt dieser Plan jedoch weiterhin auf dem Tisch.

Hintergrund der Verzögerung ist eine Pannenserie bei der Sprachassistentin. Ursprünglich kündigte Apple eine Siri mit ähnlichen Fähigkeiten bereits auf der WWDC vor zwei Jahren an. Doch im Jahr darauf musste der Konzern einräumen, dass die Software nicht verlässlich genug sei. Danach wurde die technische Basis umgebaut – unter anderem mit Verwendung von KI-Modellen des Rivalen Google. Während Apple mit den Siri-Problemen kämpfte, überboten sich Google als Entwickler des konkurrierenden Mobil-Betriebssystems Android und der große iPhone-Rivale Samsung mit Ankündigungen immer neuer KI-Assistenzfunktionen. Davon scheint Apple wirtschaftlich dennoch nicht ausgebremst worden zu sein: Die Verkäufe der Apple-Geräte stiegen weiter und das iPhone schubste nach Berechnungen von Marktforschern Samsung nach vielen Jahren vom Smartphone-Thron.

Federighi nutzte die Bühne in der Entwicklerkonferenz zudem für eine Spitze gegen Wettbewerber, die KI-Funktionen ohne Rücksicht auf Nutzerinteressen umsetzten. Die Sprachassistentin Siri war vor rund 15 Jahren auf iPhones eingeführt worden und bekommt mit dem Update erstmals eine eigene, eigenständige App.

Die Markteinführung erfolgt schrittweise: Entwickler erhalten als Erste Zugriff auf eine Vorabversion, die Allgemeinheit folgt üblicherweise im Herbst – und damit bereits unter neuer Konzernführung.

Die Verzögerung in Europa ist brisant, weil der Kontinent für Apple ein wichtiger Absatzmarkt ist und Regulierer hier zunehmend auf eine Öffnung geschlossener Plattformen pochen. Sollte Apple die KI-Siri in der EU dauerhaft von iPhones und iPads fernhalten, könnten Konkurrenten mit eigenen Assistenzsystemen in den kommenden Monaten weiter Boden gutmachen.